Aufgabe

Seit Ende der 1990er Jahre bestimmt die "Grüne Linie" das markante Verpackungsdesign der Schwälbchen Molkerei und dadurch die hohe Wiedererkennbarkeit der Produkte. Unsere Aufgabe bestand darin, neben der Aktualisierung der Typografie, ein weiteres emotionales Schmuckelement zu entwickeln. Die visuelle Basis der Verpackung musste beibehalten werden, um keine bestehenden Käufer zu verunsichern.

Entwickelt wurden vier Ansätze vom klassischen Milch-Splash bis zu extrem reduzierten grafischen Elementen. Die Entscheidung viel rasch auf die „wilde“ Version des Milch-Splash. Adaptiert wurde das neue Design auf 11 unterschiedliche Verpackungen und Produkte von 0,2l bis 1l und von Frisch- bis haltbarer Milch. Das feine ReDesign wirkt frischer und moderner, ohne die über Jahrzehnte aufgebaute und etablierte Anmutung einzuschränken.